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A Hapz acaba de chegar ao mercado brasileiro com uma proposta ousada: provar que é possível comer algo realmente gostoso sem abrir mão de uma composição nutricional mais equilibrada. A nova marca aposta nos chamados ultrapalatáveis saudáveis, uma categoria criada para entregar sabor intenso, cremosidade e indulgência — mas com menos excessos.
O primeiro produto da linha é um creme proteico inspirado nas versões mais tradicionais de avelã e chocolate. A diferença está na fórmula: menos calorias, zero adição de açúcares, baixo teor de gordura saturada, fonte de fibras e ausência dos alertas de lupa nutricional para açúcares adicionados, gordura saturada ou sódio.
O que é a Hapz?
A Hapz é uma marca brasileira de produtos saudáveis que nasce com investimento inicial projetado em R$ 10 milhões. O aporte foi direcionado ao desenvolvimento de produtos, linhas automatizadas de produção e estrutura logística.
A empresa opera com fábrica própria em Minas Gerais e centro de distribuição no Espírito Santo. Também utiliza tecnologia SAP e inteligência de dados em toda a cadeia de suprimentos, desde o primeiro dia de operação.
A aposta é clara: sair do nicho fitness e conversar com diferentes perfis de consumidores — de quem treina e busca mais proteína até famílias que querem reduzir o açúcar da rotina sem abrir mão do sabor.
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Creme proteico com experiência indulgente
O lançamento inicial da Hapz é um creme proteico indulgente, desenvolvido para reproduzir a experiência sensorial dos cremes de avelã e chocolate mais tradicionais do mercado. A proposta é oferecer prazer na alimentação, mas sem os excessos normalmente associados a esse tipo de produto.
A linha de estreia chega em três sabores:
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Creme de avelã
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Cookies & Cream
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Língua de Gato
Cada pote de 300 g tem preço sugerido de R$ 49,90 e será vendido inicialmente em lojas de suplementos, empórios, redes de produtos naturais e minimercados.
Segundo a marca, cada porção de 20 g tem 79 kcal e o produto oferece 15 g de proteína a cada 100 g.
Por que a Hapz aposta em “ultrapalatáveis saudáveis”?
O termo ultrapalatáveis saudáveis resume a estratégia da marca: criar alimentos com alta palatabilidade, textura agradável e sabor marcante, porém com atributos nutricionais mais equilibrados.
Para Renato Cariani, CMO da Hapz, o desafio não é apenas reduzir açúcar ou calorias. É manter a experiência de comer algo gostoso.
“A pessoa para na frente de um prato de doce, ela resiste. A pessoa para na frente de um churrasco e declina, porque ela comprou a disciplina, mas isso não significa que dentro da mente dela ainda não tem o que é uma experiência com o alimento, o que é prazer, palatabilidade e consistência”, explica Cariani.
Na avaliação do executivo, a Hapz entra justamente nesse espaço: oferecer um produto saudável com a experiência do prazer de comer algo saboroso, sem necessidade de sair da dieta.
Sem lupa: o que muda no rótulo?
Um dos principais diferenciais da Hapz é a ausência de alertas de lupa na rotulagem nutricional frontal. Esses selos são usados para indicar alto teor de açúcar adicionado, gordura saturada ou sódio.
A marca compara seu posicionamento ao da tradicional pasta de amendoim, produto que dominou o segmento saudável nos últimos anos, mas costuma ter alta concentração de gordura. A Hapz apresenta sua linha como uma alternativa com perfil nutricional mais equilibrado.
Na prática, o consumidor encontra um creme doce, proteico e com zero adição de açúcares — sem os avisos de lupa na embalagem.
Mercado aquecido por novos hábitos
O lançamento acontece em um momento de mudança nos hábitos de consumo. Com a popularização dos medicamentos análogos de GLP-1, conhecidos como “canetas emagrecedoras”, mais pessoas passaram a buscar opções com alta densidade proteica para complementar as metas calóricas e nutricionais do dia.
A Hapz enxerga nesse movimento uma oportunidade: atender quem precisa aumentar a ingestão de proteína, mas não quer abandonar o prazer à mesa.
“Pela primeira vez, o mercado é capaz de entregar um alimento proteico com a experiência sensorial de um doce ultrapalatável, mas perfeitamente adequado para quem busca equilíbrio ou precisa bater metas diárias de proteína de forma prazerosa”, destaca Cariani.
Pré-venda superou expectativas
O interesse do mercado apareceu antes mesmo do produto chegar às prateleiras. Na pré-venda B2B, a Hapz comercializou mais de R$ 1,7 milhão — o equivalente a cerca de 70 mil potes — sem que os clientes tivessem experimentado a novidade.
Para o último trimestre do ano, a expectativa da empresa é faturar entre R$ 5 milhões e R$ 7 milhões, com cerca de 250 mil unidades vendidas.
Expansão começa no varejo especializado
Nesta primeira fase, a Hapz aposta no varejo especializado. A partir de meados de outubro de 2026, os cremes podem ser encontrados em lojas de suplementos, empórios e estabelecimentos de produtos naturais.
A partir de novembro, a marca amplia a atuação para o e-commerce próprio e os principais marketplaces do país. Nesse canal, serão disponibilizadas embalagens exclusivas de 400 g e kits de degustação.
Para o início de 2027, o plano prevê entrada em supermercados, canal farma e food service. Entre as novidades estão porções individuais em blisters para hotéis e baldes industriais para confeitarias e sorveterias.
Ficha técnica: Hapz Creme Proteico
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Formato de lançamento no varejo: pote de 300 g
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Sabores: creme de avelã, Cookies & Cream e Língua de Gato
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Preço sugerido: R$ 49,90
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Atributos principais: contém proteína, tem menos calorias, zero adição de açúcares, baixo teor de gordura saturada, é fonte de fibras e não apresenta alertas de lupa nutricional
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Onde encontrar: lojas especializadas, empórios e produtos naturais a partir de meados de outubro de 2026
Hapz quer democratizar a alimentação saudável
Para Rodrigo Cardoso, CEO da Hapz, a marca não foi criada para atender apenas quem já vive uma rotina fitness. O objetivo é construir uma opção democrática, capaz de entrar na vida de diferentes consumidores.
“A nossa meta é construir uma marca democrática, que converse com a mãe que busca uma opção sem excesso de açúcar para a família, com o praticante de corrida e estilo de vida wellness, até o público que quer manter o prazer em sua rotina sem sair do foco”, afirma Cardoso.
Com sabor indulgente, proteína e ausência de lupa, a Hapz chega ao Brasil para disputar espaço em um mercado que busca cada vez mais equilíbrio — sem transformar a alimentação em sacrifício.